名稱：正大集團
項目：松花江大米，品牌塑造/標志創作/VIS/包裝全案
背景分析：
松花江流域的黑土地，以其獨特的氣候、土壤、水質，成就了水稻生長的優越條件。
傳說康熙皇帝于1682年巡視吉林，在松花江畔大烏喇建殿“望祀”長白山。此后，松花江大米便開始出現在紫禁城的御膳房，皇親國戚的膳食中。滄海桑田，民間的傳說在歷史的巨變中已經無從考證是真是假，但松花江大米卻在廣袤的土地上被世代人民越來越廣泛地種植，成了長春人的最愛，東北人的最愛，全中國人的好大米。
松江綠水、黑土凝香，幾代人心口相傳的耕種經驗，加上技術的創新，成就了長春人這份沉甸甸的收獲——長春松花江大米。在東北這片黑土地上，稻米飄香百年，凝重不散，成為五谷之王。久而久之，長春松花江大米形成了一句俗語：“啥菜也不要，空嘴來一碗”。
土壤優勢
地處世界三大黑土區之一，開墾時間短，深厚的土層、肥沃的黑土地，是生產優質水稻最好的土壤。
“黃金水稻帶”。
長春地處東北松遼平原腹地，土地平曠肥沃。松遼平原是世界三大黑土區之一，土質多為黑土、黑鈣土、沖積土、草甸土，有機腐土層深達40厘米至100厘米，土地肥沃，富含氮、磷、鉀等成分。
水質條件
灌溉用水，全部來自松花江。汩汩而來的長白山天池的“活水”，滋潤了晶瑩剔透的稻米。
松花江水水質清澈、富含多種營養成分，巖土沒有工業污染。水稻產區內，水網密布，水量充足，富含負氧離子還有豐富的鈣、鋅、鐵、碘等人體所需的礦物質與微量元素。
氣候條件
四季分明，夏季溫熱多雨，冬季寒冷干燥，日照充足。
長春大米好吃，不僅是因為好土、好水的滋潤，氣候也是至關重要的一大因素。長春松花江大米的產地吉林省長春市位于北緯40度至45度之間，典型的溫帶大陸性季風氣候，四季分明，夏季溫熱多雨，冬季寒冷干燥，全年有效積溫2800攝氏度至3100攝氏度，有利于水稻在灌漿期積累養分，降低米中的淀粉含量。
充足的日照時間，可使水稻生育期日照時間長達13~16小時/天，讓水稻制造出更多的有機物，稻米口感更香甜。
水稻抽穗后，長春的最高氣溫不超過30攝氏度，正好避免了高溫效應，冬季寒冷又使得病蟲害程度大大降低，減少了農藥使用量；土地中的植物纖維冷凍后，在第二年能夠加快轉換成為水稻生長所必須的肥料。
東北的日照充足，空氣污染少，日夜溫差較大，土壤肥沃，不僅米粒晶瑩飽滿，口感綿軟，還富有各種營養成分。
種植
中國水稻主要分為秈稻和粳稻，秈稻主產區分布在兩湖、兩廣等南方省份，每年可產兩三季。而在東北，主要盛產粳稻。與南方秈米不同，長春粳米每年只產一季，在田生長期140天左右。
粳米生長時間長，吸足了大自然的精華。
大米營養
營養豐富，富含鈣、鐵、銅、鎂、鉀、硒、鋅等微量元素和維生素B、氨基酸等。
大米口感折疊
香：未吃其飯，先聞其香。
滑：飽滿油亮、觸感冰涼。生米顆粒豐盈，晶瑩剔透，質感光滑。煮熟之后，松花江大米米粒松軟油亮
軟：生米結實飽滿，成熟度極佳。煮熟的米飯更是粒粒分明，潔白而又溫潤。米粒柔韌細膩
彈：既軟糯又筋道
設計元素: 陽光、稻谷、品牌名稱。
1、以高高升起的太陽為元素進行設計，凸顯了稻谷的生長周期長（一季稻田），陽光吸收充足，那么稻谷自然營養豐富、口感獨特。同時，用太陽來烘托，也預示著天然的恩賜，無污染、無公害、顆粒晶瑩的大米，原生態的農作物。
2、設計的同時，加入稻谷的圖形作為行業元素進行設計，如此更加深了消費群眾對品牌的深刻認知度，傳播速度快，范圍廣；稻谷顆粒飽滿代表大米品質優，其飯軟、筋、香、甜,口味獨特，是您餐桌健康美食及饋贈親友的極品。
3、最終主視覺圍繞“松花江”來進行細致地刻畫，強調了松花江的品牌重要性，并在品牌中，將他表現出來，對珍稀物品進行視覺定義。
包裝定位以及個性插圖釋義
a、經過松花江大米的行業食品定位的高端化，品牌策劃創意小組根據產品的起源進行創意設計，把松花江水稻的生長環境以及種植過程用最新時尚清新的形象來繪制，使其變成我們自己品牌的形象。油然衍生自然生態的主題。
b、同時借助品牌插畫形象，來吸引消費者，讓消費者買到的不僅是松花江大米，更是一份向往生態環保健康和勵志熱愛生活的情感主題。
c、如何讓廣大消費者喜歡上松花江大米，喜歡上插畫中的自然生態樂趣，品牌策劃創意小組主張清新自然生態的生活表達方式，愛自然，找生態，尋健康，通過品牌定位產品分析，將其年輕化產品更為個性化，經過深思熟慮和多次討論后，最終選擇自然生態、個性時尚的表達方式，賦予松花江新視覺。在當今賣產品更需賣情感的時代，通過產品屬性與消費人群的定位思維突出主題。
d、今天的松花江大米不僅僅是一種食物的消遣，更是消費者的心靈的寄托。經過團隊的整合規劃，產品煥然一新，消費者訴求點更明確，使品牌的傳播有了更清晰的方向和發展策略。一次全新的蛻變，破蛹而出，在終端，松花江大米暢享大米新時代！
e、插畫中把陽光、種植水稻、耕種田地、水稻成熟之際以及松花江地勢相結合，使品牌更加完美化，給消費者帶來生態無污染的健康食物，美味和營養，讓色彩搭配更加具有沖擊力。在魚龍混雜的局面下突破重圍，抓住有利局勢，讓食品在市場中嶄露頭角。
